這是一個(gè)“矛盾”的企業(yè)，秉承穩(wěn)健風(fēng)格，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)，勤勤懇懇間收獲大千世界；當(dāng)然，它在穩(wěn)健中又不失“任性”，繼一擲千金贊助歐洲杯后，又與2018年世界杯結(jié)下了不解之緣。變與不變之間，海信砥礪奮進(jìn)。

溢價(jià)的國(guó)際品牌

站在青島市市南區(qū)東海西路17號(hào)，抬頭望，方方正正的海信大廈就矗立在眼前，這個(gè)站在青島通往世界前沿位置的企業(yè)正在努力地融入世界，也讓世界融入中國(guó)。

盡管距離2018年世界杯還有近一年的時(shí)間，但首次冠名的海信卻一片火熱。

走入海信大廈的三樓展廳，一抬頭，兩只西伯利亞平原狼分立兩側(cè)，煞是威武。這兩名叫“扎比瓦卡”的狼是2018年俄羅斯世界杯足球賽吉祥物，“扎比瓦卡”俄語(yǔ)意為“進(jìn)球者”。初嘗體育營(yíng)銷甜頭的海信似乎變得更加的進(jìn)取和果敢：繼冠名2016年歐洲杯后，海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，而這也是世界杯設(shè)立近百年以來(lái)首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。

把觸角伸到世界杯的籃子中來(lái)，這是海信想要在世界更廣闊的領(lǐng)域中傳揚(yáng)和夯實(shí)自己的品牌“Hisense”。從一份權(quán)威報(bào)告中得到的數(shù)據(jù)顯示：海信借助全球電視直播和大量的媒體曝光，2016年贊助歐洲杯短短一個(gè)月的時(shí)間，其全球品牌知名度就提升了6個(gè)百分點(diǎn)，二季度歐洲市場(chǎng)銷量提高了65%。

這個(gè)中國(guó)的家電企業(yè)一直試圖讓自己成為一個(gè)全球化的品牌。從初涉南非市場(chǎng)占有率第一，到開(kāi)拓澳洲市場(chǎng)拔得頭籌，它穩(wěn)打穩(wěn)扎，步步為營(yíng)；要想成為國(guó)際品牌，北美是一個(gè)繞不過(guò)去的市場(chǎng)。海信在美國(guó)設(shè)立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地，并收購(gòu)夏普在北美的工廠，更直接、更短距離地跟世界接觸；而冠名歐洲杯足球賽無(wú)疑讓海信在短時(shí)間內(nèi)快速地融入歐洲。海信在德國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等歐洲國(guó)家分別設(shè)立了分公司和辦事處。

2018年世界杯，對(duì)海信而言，這絕非僅僅是一次廣告營(yíng)銷活動(dòng)，更是一次戰(zhàn)略行動(dòng)。這是海信繼贊助2016年歐洲杯之后“品牌國(guó)際化戰(zhàn)略”的延續(xù)。目的是加速國(guó)際品牌影響力，加快國(guó)際化進(jìn)程，提高海信電視全球市場(chǎng)占有率，獲取更大的品牌溢價(jià)。

“B面”的風(fēng)采

從煩擾的市區(qū)來(lái)到位于嶗山區(qū)松嶺路399號(hào)的海信新研發(fā)中心，炎熱的高溫似乎一下子降下來(lái)不少。與海信大廈車水馬龍的繁鬧景象不同，研發(fā)中心如同“遁”入了大山：秀美、靜謐。亦如扎根海信多年，踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真的工程師們。從這里，流出了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際先進(jìn)的科研成果，成為海信技術(shù)立企的質(zhì)量保證。

2016年，海信突破了千億元的銷售額，這使得海信真真正正站在大企業(yè)的巔峰行列。千億元的構(gòu)成中，除了傳統(tǒng)的黑白家電和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)外，海信“B面”產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為海信千億俱樂(lè)部中重要的組成部分。正如海信集團(tuán)總裁劉洪新說(shuō)的那樣：未來(lái)10年，海信在智慧交通、醫(yī)療電子、光通信三大領(lǐng)域各實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)規(guī)模。

我們不僅看到了海信大屏幕電視和未來(lái)智能家庭的美好，更讓我們看到了智能交通、醫(yī)療電子、光通信等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局，著實(shí)讓我們眼前一亮：這也是海信？

對(duì)，這就是海信，一個(gè)已經(jīng)脫胎換骨，重塑自己的海信！

海信在智能交通市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，連續(xù)八年市場(chǎng)業(yè)績(jī)排名第一。目前海信產(chǎn)品和解決方案已成功應(yīng)用于全國(guó)100多個(gè)城市。全國(guó)39個(gè)直轄市、省會(huì)城市和計(jì)劃單列市中，其中28個(gè)城市都在應(yīng)用海信解決方案，占比達(dá)71%。核心自主產(chǎn)品如智能公交系統(tǒng)市場(chǎng)占有率達(dá)30%以上，BRT70%以上，信號(hào)機(jī)市場(chǎng)占有率20%以上，全國(guó)第一。

海信為中國(guó)近年來(lái)的幾乎所有重大活動(dòng)提供智能交通系統(tǒng)和建設(shè)服務(wù)，并獲得客戶的好評(píng)。2008年，海信擊敗西門子等公司，成功中標(biāo)北京奧運(yùn)交通信號(hào)控制系統(tǒng)，為北京奧運(yùn)會(huì)提供交通技術(shù)保障；2010年，海信為上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)提供交通技術(shù)保障；2011年服務(wù)于貴陽(yáng)全國(guó)第九屆少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、烏魯木齊中國(guó)亞歐博覽會(huì)；2014年服務(wù)于青島世園會(huì)；2016年服務(wù)于杭州G20峰會(huì)。

2016年9月15日，中國(guó)“天宮二號(hào)”空間實(shí)驗(yàn)室的發(fā)射成功讓人們知道了海信在光通訊領(lǐng)域的卓爾不凡，海信宇航用光模塊在天宮二號(hào)上的成功應(yīng)用，也標(biāo)志著我國(guó)在光通信器件領(lǐng)域取得重要突破。“天宮二號(hào)”首次以光通信代替?zhèn)鹘y(tǒng)電通信，解決了過(guò)去電傳輸速率有限，易受太空輻射影響等問(wèn)題，提高了信息傳輸?shù)馁|(zhì)量與效率。

早在2009年，海信就與中科院空間應(yīng)用中心合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)研制宇航用光模塊。由于太空環(huán)境復(fù)雜，空間粒子，電磁輻射等空間輻射易對(duì)電子設(shè)備產(chǎn)生影響，因此研發(fā)難度高，此前國(guó)內(nèi)行業(yè)并沒(méi)有類似成功案例。經(jīng)過(guò)多年技術(shù)攻關(guān)，終于在2011年研制出符合太空環(huán)境要求的宇航用光模塊。目前，海信在光通信領(lǐng)域光模塊市場(chǎng)份額全球第五，中國(guó)第一。

相比于智慧交通和光通訊，醫(yī)療板塊在海信的布局中還是一個(gè)新兵。2015年年末海信“計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)”“外科智能顯示系統(tǒng)”兩款數(shù)字醫(yī)學(xué)設(shè)備首次亮相。當(dāng)時(shí)海信對(duì)外表示對(duì)該醫(yī)療儀器、系統(tǒng)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。2016年，和家電行業(yè)其他賽手集中精力提升顯示產(chǎn)業(yè)的實(shí)力不同，海信方面稱將依靠計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)CAS和海信外科智能顯示系統(tǒng)SID進(jìn)入精準(zhǔn)醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈將從民用到商用、醫(yī)用領(lǐng)域。和以前零散推醫(yī)療新品不同，這是海信首次向外界全局地解讀了醫(yī)療領(lǐng)域的戰(zhàn)略構(gòu)想。

對(duì)于進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)，海信高管團(tuán)隊(duì)顯得頗有底氣，海信醫(yī)療設(shè)備公司副總經(jīng)理高川表示，海信擁有中國(guó)企業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)多媒體重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)實(shí)力雄厚，還有年銷售千億元的產(chǎn)業(yè)實(shí)力做支撐，所以進(jìn)軍醫(yī)療行業(yè)水到渠成。未來(lái)，海信醫(yī)療的目標(biāo)成為醫(yī)院的一體化智能方案的解決方案。

記者　王永先　實(shí)習(xí)記者　孫熒晨