古代文化和現(xiàn)代科技交融，街區(qū)游覽、民俗體驗、美食品鑒、情景互動交匯，“食住行游購娛”閉合式消費產(chǎn)業(yè)鏈一體……位于青島市城陽區(qū)的全國首家以山海經(jīng)為主題的文旅項目——明月·山海間不夜城6月10日開業(yè)，已吸引游客130余萬人次，帶動1000多人就業(yè)。國潮文化的力量，讓曾經(jīng)夏夜寂靜的青島北部城區(qū)熱鬧起來。升騰的濃濃煙火氣息，彰顯著文旅消費新活力。

作為經(jīng)濟大省、人口大省，今年以來，山東堅持把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，高質(zhì)量謀劃實施“山東消費提振年”，高標準舉辦2023旅游發(fā)展大會，推出發(fā)放汽車家電消費券、培育電商平臺等“促消費10條”，促進各領域消費加快復蘇回暖。上半年，全省社會消費品零售總額同比增長9.1%，好于全國0.9個百分點，接待游客人數(shù)、旅游收入分別大幅增長43.6%和48.7%，限額以上住宿餐飲業(yè)營業(yè)額增長25.9%。

“但受宏觀經(jīng)濟形勢和各方面復雜因素影響，經(jīng)濟回升的基礎尚不牢固，同全國一樣，我省需求不足的問題依然突出，比如假日消費、餐飲消費多處于恢復性增長，大宗消費拉動作用未充分釋放?！笔∥斀?jīng)辦分管日常工作的副主任趙鋒說，更加充分發(fā)揮消費的基礎作用，需要進一步創(chuàng)新思路、創(chuàng)優(yōu)場景，在抓好房地產(chǎn)、文旅等傳統(tǒng)消費的同時，努力培育拓展新興消費，更大力度促進消費擴容。

汽車、家電等傳統(tǒng)大宗商品具有產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動力強、增長空間大的特點，對拉動經(jīng)濟增長具有重要作用。比如2012—2021年，全國汽車類商品消費占限額以上企業(yè)商品零售額的比重均在1/4以上。山東是汽車生產(chǎn)大省，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國前列，但從上半年5.8%的增長數(shù)據(jù)來看，汽車消費仍有很大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。

“近期，從國家到地方促進汽車消費政策密集出爐，山東通過用好延續(xù)購置稅減免政策，優(yōu)化汽車以舊換新舉措等，有望促進汽車消費的穩(wěn)定增長?！笔」I(yè)和信息化廳一級巡視員靖士寬說，日前我省出臺《2023年山東省新能源汽車下鄉(xiāng)活動方案》，將重點開展“優(yōu)供給、促消費、建設施、拓場景、強服務”五大行動，實施10項重點任務，營造新能源汽車下鄉(xiāng)良好環(huán)境，進一步拉動汽車消費擴容。

“吃喝玩樂”的帶動力有多強？有數(shù)據(jù)顯示，吃一頓淄博燒烤人均消費50元，帶動當?shù)亟煌?、住宿等消費750元；一張成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷薜认M1450元；一碗柳州螺螄粉人均20元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷薜认M975元……這些旅游名片，憑借幾十元的文旅消費撬動了當?shù)?0余倍的經(jīng)濟效益。

服務消費是擴大消費的新引擎。山東省宏觀經(jīng)濟研究院黨委書記、院長張中英根據(jù)我國人均GDP水平和發(fā)達國家經(jīng)驗分析，預計“十四五”期間，服務型消費占比將達到50%以上，我國開始進入服務型消費社會。

具有物質(zhì)消費、精神消費聯(lián)動融合特點的文旅消費，是服務型消費的重要組成部分。今年以來，文旅行業(yè)率先突破疫情影響，恢復發(fā)展形勢好、勢頭猛、后勁足。數(shù)據(jù)顯示，上半年，我省接待游客人數(shù)已恢復到2019年的107.3%，旅游收入恢復到87.7%，文旅消費呈現(xiàn)“短途近郊、短時低消”特征。

“進一步加強文旅消費對全鏈條的拉動效果，我們將持續(xù)跟進文旅市場需求熱點，聚焦暑期、國慶、元旦、春節(jié)，推出到山東游山水、享美食、賞民俗、過大年等專題宣傳推介，實施‘千家景區(qū)煥新工程’和‘山東智造’文旅產(chǎn)業(yè)工程，支持景區(qū)和文娛場所加快升級改造、提升功能品質(zhì)，通過開展文旅消費惠民活動，豐富文旅產(chǎn)品供給，不斷激發(fā)文旅市場活力?！笔∥幕吐糜螐d副廳長劉少華表示。

最近一段時間，智能共享茶室在青島成為消費的熱門話題。記者在李滄區(qū)李滄街道的來一休智能共享茶室樂客城店看到，與傳統(tǒng)茶室不同，消費者可以通過網(wǎng)絡提前預訂，線上自主下單，全程無服務人員接觸。共享茶室一經(jīng)推出，便受到廣大年輕消費者歡迎，目前在當?shù)匾言黾拥?4家。

省商務發(fā)展研究院商貿(mào)流通研究所所長商慶竹注意到，以“Z世代”為核心的年輕消費人群，不僅具有現(xiàn)代消費理念和消費方式，也具有較強的消費能力和較高消費傾向，正日益成為當前及未來5—10年的消費主力軍。

深挖年輕群體消費潛力，需要豐富消費新場景、拓展消費新業(yè)態(tài)，推動供需在更高水平上實現(xiàn)良性循環(huán)。記者采訪發(fā)現(xiàn)，在這方面我省仍有較大發(fā)展?jié)摿?。以對年輕人吸引力強的智慧商圈建設為例，山東城市商圈形態(tài)仍較為單一、風格傳統(tǒng)，差異化、特色化定位不清晰，缺少如北京坊“5G+虛擬現(xiàn)實”商圈、上?！叭螂姼傊肌钡瘸F(xiàn)實大空間、沉浸式購需精準匹配的標志性智慧商圈。

“著眼于解決這一問題，我省將積極對標先進地區(qū)，重點加快城市商業(yè)體系建設，大力推進第二批省級智慧商圈試點工作，通過數(shù)字化、智慧化等手段對城市商圈進行改造提升，提高全省主要商圈對消費的帶動能力。”省商務廳流通業(yè)發(fā)展處副處長常相軍說。

促消費，向來不是單向地供給滿足需求，而是要讓供給側與需求側雙向奔赴、協(xié)同發(fā)力。項目建設與促進消費有何關系？有專家認為，產(chǎn)業(yè)項目建設與消費新業(yè)態(tài)新模式之間的關系，本質(zhì)上是生產(chǎn)與消費之間的關系，一切生產(chǎn)或投資的目的是消費，不以消費需求為導向的生產(chǎn)或投資將毫無意義。

近日，在德州市城區(qū)西北部的凱德現(xiàn)代冷鏈物流園區(qū)項目二期現(xiàn)場，施工隊伍正加緊作業(yè)，項目預計年底前投入使用。當前，德州市正圍繞建設區(qū)域性消費中心城市這一目標，抓住重大項目，促進有效投資，拉動經(jīng)濟增長。

“與投資這一經(jīng)濟活動的快變量相比，消費是經(jīng)濟活動中的慢變量。”在張中英看來，項目建設不僅要帶動眼前的有效投資，還要有利于長遠的消費場景營造，德州建設區(qū)域性消費中心城市的這種理念值得各地借鑒。

山東農(nóng)業(yè)基礎堅實、工業(yè)優(yōu)勢突出，如何將生產(chǎn)力優(yōu)勢拓展到消費優(yōu)勢？張中英認為，聚焦打造國際消費目的地，山東需要從建設現(xiàn)代流通體系、提質(zhì)升級傳統(tǒng)消費、培育壯大新型消費、優(yōu)化市場消費環(huán)境、提升入境消費便利、加快商業(yè)數(shù)字化轉型等方面發(fā)力，建立以消費為導向的生產(chǎn)模式，進一步激發(fā)市場活力，為推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好注入更加強大的動能。

來源：山東發(fā)布

責任編輯：林紅