每座城市都有自己的專屬味道，而青島的“嗅覺(jué)地標(biāo)”，就浸于滿城的啤酒香中。當(dāng)下，“中國(guó)啤酒之都”正斟滿美酒，與世界干杯，用一場(chǎng)以啤酒之名的狂歡，激活城市“多巴胺”。

星空之上，1000架無(wú)人機(jī)點(diǎn)靚“嶗山之夜”，訴說(shuō)一座城對(duì)啤酒節(jié)30年不變的情愫，鳴奏“活力山&海 精彩i嶗山”第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（嶗山）為期31天的狂歡進(jìn)行曲。作為“最長(zhǎng)情會(huì)場(chǎng)”，嶗山與青島國(guó)際啤酒節(jié)歷經(jīng)30年的澎湃交匯，城市文化與啤酒文化共融共生，迭代出獨(dú)特的城市氣質(zhì)，啤酒節(jié)也在傳承和創(chuàng)新中歷久彌新。延續(xù)“云上體驗(yàn)+沉浸消費(fèi)”的創(chuàng)新辦節(jié)范式，緊扣本土特色文化和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，嶗山區(qū)今年“大招”頻出，借助啤酒節(jié)這一超級(jí)IP再次“出圈”，在“變”與“不變”中向全球輸出“山海韻味”。

第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（嶗山）現(xiàn)場(chǎng)的千機(jī)秀  鐘玉先攝

夠味：“飲”燃狂歡，以“雙城”鏈“全域”

“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬(wàn)古愁?！苯跓嵊车碾娪啊堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》中，李白誦讀《將進(jìn)酒》片段成為全片“高光時(shí)刻”。實(shí)際上，這位大唐“頂流”早在1300年前就“打卡”過(guò)嶗山?！拔椅魱|海上，勞山餐紫霞?！痹?shī)仙李白與嶗山的對(duì)話，激起絢麗多彩的千年回響。

穿越歲月長(zhǎng)河，黃海之濱、嶗山之麓，山海間孕育出的青島啤酒節(jié)，如今已發(fā)展成為亞洲最大的啤酒盛會(huì)，它記錄著城市的發(fā)展變遷，定格無(wú)數(shù)舉杯歡聚時(shí)刻。啤酒節(jié)的形態(tài)隨時(shí)代更迭，但其如磁場(chǎng)般釋放的強(qiáng)大吸引力讓無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外游客“上頭”。每年夏天，當(dāng)“青島啤酒又端起來(lái)的時(shí)候”，這座飄著酒香的城市便化身歡樂(lè)海洋，一句“干杯”讓五湖四海皆朋友。

市民游客在啤酒城內(nèi)打卡留念  魏若忻攝

市民游客在啤酒城內(nèi)歡聚   魏若忻攝

青島有兩種泡沫讓人沉醉，一種是大海的泡沫，一種是啤酒的泡沫。啤酒文化與山海文化的交融并生，不斷延展著人們來(lái)青島和嶗山的旅游打卡方式，嶗山區(qū)所積淀的渾厚的節(jié)慶文化和豐富的辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)，也使嶗山會(huì)場(chǎng)能夠更加成熟、理性地規(guī)劃節(jié)日發(fā)展路徑和辦節(jié)目標(biāo)，從過(guò)去單純追求擴(kuò)大節(jié)慶影響力、提升參節(jié)人氣，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在更加注重發(fā)揮啤酒節(jié)對(duì)完善區(qū)域營(yíng)商環(huán)境、提升城市綜合功能品質(zhì)的深層次作用。

世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城內(nèi)，演員在參與藝術(shù)巡游  董志剛攝

世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城藝術(shù)巡游  董志剛攝

今年，嶗山區(qū)按照“一核、雙城、全域”的空間布局，線上線下融合，全域聯(lián)動(dòng)辦節(jié)。其中，世紀(jì)廣場(chǎng)作為啤酒節(jié)的核心活動(dòng)區(qū)，組織藝術(shù)巡游、啤酒品飲、國(guó)際商貿(mào)、網(wǎng)紅餐飲等活動(dòng)，充實(shí)多元化場(chǎng)景。“雙城”指“元宇宙青島國(guó)際啤酒節(jié)”平臺(tái)和世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城雙城聯(lián)動(dòng)，通過(guò)在線互動(dòng)、宣傳營(yíng)銷等，讓虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。值得一提的是，嶗山會(huì)場(chǎng)延續(xù)了全域辦節(jié)傳統(tǒng)，除了世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城主會(huì)場(chǎng)，還聯(lián)合金家?guī)X、中韓、沙子口、王哥莊、北宅五個(gè)街道，結(jié)合區(qū)域特色開(kāi)展啤酒節(jié)主題活動(dòng)，讓這場(chǎng)暑期狂歡如滿溢的啤酒泡沫漫延到嶗山的每個(gè)角落。

對(duì)味：城美酒香，以“新意”傳“心意”

酒以城名，城以酒香。翻閱青島啤酒節(jié)“城”名史，你會(huì)發(fā)覺(jué)，嶗山不僅是相伴時(shí)間最長(zhǎng)的會(huì)場(chǎng)，更是其培育、潤(rùn)養(yǎng)、壯大的沃土。如何挖掘節(jié)慶IP新生機(jī)，以“節(jié)”為媒激發(fā)消費(fèi)新活力？嶗山以“山＆?！薄耙魳?lè)節(jié)”“元宇宙”等關(guān)鍵詞作答。

節(jié)慶IP的長(zhǎng)紅在于創(chuàng)新，今年的啤酒節(jié)也不例外。聯(lián)合紅紡文化，引入芬蘭知名手游“憤怒的小鳥(niǎo)”IP，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)“憤怒的小鳥(niǎo)”主題水上樂(lè)園，開(kāi)展水槍對(duì)戰(zhàn)、潑水游行、人偶互動(dòng)等體驗(yàn)活動(dòng)，讓市民和游客 “清涼一夏”。作為氛圍擔(dān)當(dāng)，“啤酒+音樂(lè)”成為暑天最佳的“場(chǎng)景搭子”。首屆“山海星潮”音樂(lè)節(jié)、2023青島國(guó)際吉他藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，將酒香與音樂(lè)交織，打造可看、可玩、可感的“浸入式”體驗(yàn)。

“憤怒的小鳥(niǎo)”主題水上樂(lè)園  閆恒瑞 攝

在元宇宙里逛啤酒節(jié)是一種什么體驗(yàn)？嶗山區(qū)再次展現(xiàn)了其虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造了全球首座元宇宙啤酒城，并圍繞數(shù)字文旅的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行了積極探索。委托歌爾創(chuàng)客對(duì)第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的“i上啤酒節(jié)”APP進(jìn)行了升級(jí)迭代，3D場(chǎng)景漫游、彈幕社交、打卡合影……全球網(wǎng)友可在線參與互動(dòng)趣味游戲，透過(guò)元宇宙青島國(guó)際啤酒城虛擬屏幕，觀看世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城實(shí)時(shí)場(chǎng)景，足不出戶體驗(yàn)啤酒節(jié)盛況。

裸眼3D大屏幕  紀(jì)春章攝

場(chǎng)景為王。步入世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城，標(biāo)志性雕塑“啤酒女神”借助聲光電等多媒體技術(shù)演繹光影秀，啤酒、海浪、四季等“新皮膚”實(shí)時(shí)變換，吸引市民及游客爭(zhēng)相打卡。在中廣場(chǎng)北入口設(shè)置裸眼3D大屏幕，通過(guò)32屆啤酒節(jié)征集吉祥物“啤啤”、“玖玖”的視角，講述嶗山文化故事，領(lǐng)略嶗山旅游風(fēng)光，體驗(yàn)嶗山科技力量。

特色節(jié)慶活動(dòng)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的助推器。嶗山區(qū)將其“四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”與節(jié)會(huì)相融，突出“新一代信息技術(shù)+文化旅游”，把青島國(guó)際啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)變?yōu)檎故粳F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的魅力舞臺(tái)，“放大節(jié)慶效應(yīng)，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

提味：節(jié)城共生，讓“流量”變“留量”

城市文化為基底，疊加各項(xiàng)要素，“以節(jié)促游，以節(jié)興產(chǎn)”已成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。嶗山區(qū)節(jié)慶IP立得住、又能得到長(zhǎng)足發(fā)展，得益于不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品和營(yíng)銷模式。

啤酒節(jié)期間，嶗山會(huì)場(chǎng)組織電音健身節(jié)、電競(jìng)狂歡夜、國(guó)際街舞爭(zhēng)霸賽、健美大賽等30余場(chǎng)主題活動(dòng)。設(shè)置嶗山好品直播基地，通過(guò)抖音平臺(tái)直播形式，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人直播串聯(lián)嶗山區(qū)文化旅游場(chǎng)景，進(jìn)行直播帶貨活動(dòng)，并邀請(qǐng)市民、非遺傳承人、手工藝人走進(jìn)直播間，為“嶗山好品”代言，體驗(yàn)直播帶貨的“線上量能”。

市民游客在啤酒城內(nèi)暢飲啤酒  紀(jì)春章攝

此外，延續(xù)“青島與世界干杯”這一永恒主題，打造國(guó)際品牌展，聯(lián)合世界各國(guó)駐華相關(guān)機(jī)構(gòu)，規(guī)劃國(guó)際主題日，組織各國(guó)啤酒品牌展銷，推出具有國(guó)際性的文旅推介活動(dòng)。通過(guò)“聚嶗山”營(yíng)銷季、“樂(lè)嶗山”啤酒嘉年華、“游嶗山”促進(jìn)月延續(xù)三大辦節(jié)階段，營(yíng)造濃厚的節(jié)慶氛圍，助推全域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城即景  董志剛攝

如今，嶗山已經(jīng)形成“多節(jié)共生”的態(tài)勢(shì)，“節(jié)慶+”正成為激發(fā)場(chǎng)景消費(fèi)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。今年，嶗山區(qū)以全省鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·LET’S購(gòu)主題年的總體安排為主線，融合嶗山區(qū)傳統(tǒng)文化活動(dòng)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文旅資源，錯(cuò)峰謀劃了櫻桃花節(jié)、鲅魚(yú)節(jié)、茶節(jié)、櫻桃節(jié)、饅頭節(jié)等特色的鄉(xiāng)村振興節(jié)會(huì)，全面展示了嶗山全域皆景、四季可游的獨(dú)特魅力，持續(xù)打造輸出嶗山區(qū)“特色產(chǎn)業(yè)+文化體驗(yàn)+節(jié)慶旅游”鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅融合的IP品牌，實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源向生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)變、美麗風(fēng)景向美麗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)不僅對(duì)文旅體融合發(fā)展和消費(fèi)增長(zhǎng)產(chǎn)生短期強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)效應(yīng)，也將對(duì)嶗山文旅IP塑造和鄉(xiāng)村振興帶來(lái)長(zhǎng)期助益。

世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城內(nèi)場(chǎng)景一角  鐘玉先攝

活力山&海，精彩i嶗山。第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（嶗山）持續(xù)到8月20日，來(lái)赴山海之約，暢快嗨“啤”吧！

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?梁源 通訊員 張緒霞 趙子健

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