今年“三八”國際婦女節(jié)，女性消費(fèi)者再次展現(xiàn)出強(qiáng)勁的購買力，“她經(jīng)濟(jì)”價(jià)值持續(xù)凸顯。

據(jù)京東新百貨發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年3月3日至3月6日，奢侈品、美妝等銷售大幅增長及女性主導(dǎo)家庭型消費(fèi)趨勢明顯成為兩大亮點(diǎn)。

“隨著社會發(fā)展和進(jìn)步，女性的經(jīng)濟(jì)地位和社會地位不斷提高，其消費(fèi)能力和消費(fèi)選擇的自主權(quán)也越來越強(qiáng)?！比?lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇在接受記者采訪時(shí)表示，在“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域中，美妝、服飾、腕表、母嬰用品等消費(fèi)品類受眾較為廣泛，且消費(fèi)頻次較高，也更容易獲得女性消費(fèi)者青睞。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)約6億。構(gòu)成比例上，24歲以下占比24.1%，51歲以上占比31.1%，其消費(fèi)偏好選擇占據(jù)消費(fèi)市場的“半壁江山”；而從線上高消費(fèi)意愿和高價(jià)產(chǎn)品（2000元以上）的消費(fèi)能力上看，女性占比分別為22.3%和30.7%。

品質(zhì)消費(fèi)需求高漲，促使奢侈品、美妝護(hù)膚產(chǎn)品等成為銷售的主力品類。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，“三八”國際婦女節(jié)期間，頂奢品牌整體成交額同比增長超240%。除此之外，美妝護(hù)膚產(chǎn)品同樣熱銷。

Co-Found智庫秘書長張新原對記者表示，奢侈品、美妝護(hù)膚產(chǎn)品等成為女性消費(fèi)者消費(fèi)的主力品類，反映出當(dāng)前市場時(shí)尚化、個(gè)性化與品質(zhì)化的消費(fèi)升級需求。

此外，各電商平臺也推出多種促消費(fèi)手段，例如淘寶商場推出“3.8女王節(jié)”活動(dòng)，活動(dòng)期間（3月4日至3月8日）消費(fèi)者可享受“滿200元減20元”“滿199元減15元”等優(yōu)惠；抖音電商于3月1日上線的“抖音38好物節(jié)”特別推出跨店“滿150元減20元”、消費(fèi)券、主題榜單等活動(dòng)，并針對女性傾向購買的重點(diǎn)品類及品牌貨品，給予億級流量及平臺補(bǔ)貼傾斜。

與此同時(shí)，家庭型消費(fèi)增長也成為“三八”國際婦女節(jié)期間的明顯趨勢。京東新百貨銷售數(shù)據(jù)顯示，“三八”國際婦女節(jié)期間，足力健老人鞋是最受歡迎的鞋靴單品之一；兒童品類中，兒童防曬衣、皮膚衣、兒童漢服、學(xué)步鞋、兒童吊帶/背心成交額同比增長均超過100%，其中兒童防曬衣成交額同比增長223%。

星圖金融研究院高級研究員付一夫認(rèn)為，當(dāng)代女性群體普遍在事業(yè)上追求進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)上追求獨(dú)立，收入水平不斷上升，其中不乏大量邁入社會中高層的女性精英。她們更加注重生活質(zhì)量和消費(fèi)品位，這些也讓她們在家庭開支上擁有了絕對的主導(dǎo)權(quán)。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”價(jià)值愈發(fā)凸顯，如何進(jìn)一步激發(fā)其活力成為市場各方關(guān)注的焦點(diǎn)。對此，安光勇建議，首先，要?jiǎng)?chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的女性消費(fèi)品牌和產(chǎn)品，為女性消費(fèi)者提供更多選擇，滿足她們對品質(zhì)、文化內(nèi)涵等高端消費(fèi)體驗(yàn)的需求；其次，要?jiǎng)?chuàng)新營銷模式，利用數(shù)字化、社交化等新技術(shù)手段提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。（記者 田鵬）

來源：證券日報(bào)

責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香