在青島鄉(xiāng)村振興蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，萊西市馬連莊鎮(zhèn)利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、人文資源促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增進(jìn)當(dāng)?shù)卮迕袷杖?。尤其隨著紅色馬連鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)項(xiàng)目的啟動(dòng)，紅色資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)逐漸彰顯。記者經(jīng)過深入采訪紅色研學(xué)基地等案例，發(fā)現(xiàn)馬連莊鎮(zhèn)已初步形成了全域聯(lián)動(dòng)的“紅綠融合”文旅發(fā)展模式，成為今年青島市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中的新氣象。

2022年中央一號(hào)文件首次發(fā)文明確提出以文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，這標(biāo)志著鄉(xiāng)村振興進(jìn)入到發(fā)揚(yáng)、發(fā)展文化新階段，為文旅融合助力鄉(xiāng)村振興提出了高質(zhì)量高內(nèi)涵的發(fā)展要求。在此背景下，從青島市鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)下分析，相較于即墨、西海岸等各區(qū)市涌現(xiàn)的文旅亮點(diǎn)，萊西農(nóng)旅與文旅融合的鄉(xiāng)村振興模式彰顯創(chuàng)新意義，展現(xiàn)了青島市文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的高品質(zhì)成果，在業(yè)內(nèi)樹立了新的引領(lǐng)標(biāo)桿。

“紅色文旅”助力鄉(xiāng)村振興新氣象

以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，是時(shí)與勢(shì)的要求。2022年中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》提出“啟動(dòng)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”。

2022年3月21日，六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，明確提出以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。這是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略四年來，首次發(fā)文明確提出以文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略取得階段性成果后，在新發(fā)展階段推進(jìn)鄉(xiāng)村全方位、全領(lǐng)域、全過程高質(zhì)量發(fā)展的新要求、新面向。

放眼全國，文旅融合是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的助推器。文旅部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到“利用鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”。記者在山東省、青島市“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃中，以及查找萊西市、馬連莊鎮(zhèn)“十四五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃編制，也看到了“將引導(dǎo)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合”作為重點(diǎn)推進(jìn)工作。

“紅色馬連”引擎鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)

走進(jìn)萊西市馬連莊鎮(zhèn)東北部的洼子新村，“紅色馬連”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)項(xiàng)目的清晰愿景正在加速勾勒中：北起北山口自然村，南至河崖自然村，東達(dá)天山屯自然村，西抵展家自然村，總面積142.73平方公里，耕地面積7072公頃。因水系豐富，光照充足，土質(zhì)豐盈，得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，被稱之四季瓜果飄香的“膠東果園”。

記者采訪中獲悉，該項(xiàng)目以助力馬連莊紅色小鎮(zhèn)建設(shè)為目標(biāo)，規(guī)劃以河崖村為核心區(qū)，打造“一山一水一紅心，一金一銀一紅村”總體空間布局。其中核心要素為——山：崤山；一水：河崖水庫及風(fēng)棲河；紅心：膠東行政公署舊址；一金：黃金小道；一銀：北海銀行；紅村：河崖村。整體規(guī)劃體現(xiàn)了黑瓦青磚古意盎然的鄉(xiāng)村風(fēng)貌線，展現(xiàn)著膠東革命紅色傳承的河景風(fēng)光線，串聯(lián)起高端農(nóng)業(yè)綠色崛起的農(nóng)旅觀光線。

 紅色馬連文旅景觀處處怡人

據(jù)萊西市馬連莊鎮(zhèn)主要負(fù)責(zé)人介紹，馬連莊鎮(zhèn)紅色資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，被譽(yù)為“膠東支前司令部”——膠東行署舊址就坐落于此。馬連莊鎮(zhèn)秉承“紅色馬連，綠色崛起”的發(fā)展理念，以黨建引領(lǐng)為“紅色引擎”，激活綠色發(fā)展動(dòng)能后，生態(tài)更美了，產(chǎn)業(yè)興盛了，百姓富裕了。片區(qū)內(nèi)的紅色教育基地被山東省文化和旅游廳確定為山東省紅色研學(xué)基地，還獲得山東省黨史教育基地、青島市愛國主義教育基地、青島市中小學(xué)生研學(xué)旅行基地等稱號(hào)。

萊西市青年干部參觀位于馬連莊鎮(zhèn)河崖村的 “八路胡同”

“紅綠融合”嵌入經(jīng)濟(jì)圈一體化

“紅色馬連”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)項(xiàng)目，由馬連莊鎮(zhèn)人民政府和鎮(zhèn)平臺(tái)公司共同實(shí)施，體現(xiàn)了萊西市馬連莊鎮(zhèn)“紅綠融合”發(fā)展的成果經(jīng)驗(yàn)，有助于融入膠東經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展大局，打造鄉(xiāng)村振興典型示范區(qū)。

如何將紅色文旅與農(nóng)旅的融合規(guī)劃打造，是通過該項(xiàng)目助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

“紅色馬連”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)項(xiàng)目占位高，天時(shí)地利人和優(yōu)勢(shì)凸顯。據(jù)馬連莊鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長常興鋒介紹，“十四五”期間，馬連莊鎮(zhèn)圍繞打造全域生態(tài)旅游紅色小鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)，將搶抓萊西位于膠東半島幾何中心的優(yōu)勢(shì)，緊盯現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、紅色旅游、特色工業(yè)三大聚焦點(diǎn)，推動(dòng)打造智慧之鎮(zhèn)、品質(zhì)之鎮(zhèn)、幸福之鎮(zhèn)和開放之鎮(zhèn)。

在項(xiàng)目規(guī)劃的片區(qū)內(nèi)，軍武河、鳳棲河將進(jìn)行清淤改造，河岸做好綠化美化亮化、留足騎行漫步空間、打造紅色時(shí)光隧道，設(shè)置革命英雄雕像等。

                                                                                               馬連莊鎮(zhèn)紅色文旅與農(nóng)旅的融合特質(zhì)鮮明

據(jù)馬連莊鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長紀(jì)偉剛介紹，明年還將對(duì)河崖村南至振華學(xué)校西側(cè)共3.2公里的農(nóng)旅觀光線鋪設(shè)瀝青路，將河崖葡萄園、車?yán)遄踊?、草莓基地串?lián)成線，充分展現(xiàn)片區(qū)生態(tài)田園之美；完成核心區(qū)“北海銀行”舊址保護(hù)開發(fā)，黃金秘道等建設(shè)，加大片區(qū)招商引資力度。后年完成振華中學(xué)改造升級(jí)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)紅色研學(xué)中心，同時(shí)對(duì)紅色小鎮(zhèn)片區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行適旅化和研學(xué)化改造，紅色文旅農(nóng)旅資源串連較為密實(shí)，適宜發(fā)力“紅綠融合”先行區(qū)的發(fā)展先機(jī)。

當(dāng)鄉(xiāng)村文旅激活城市新場(chǎng)景，投資3600余萬元從龍青高速出口至河崖村20余公里的紅色旅游大道，構(gòu)建起以河崖為中心的1小時(shí)紅色文化經(jīng)濟(jì)圈。配套建設(shè)集散服務(wù)區(qū)、紅色文化游覽區(qū)、黨建教育培訓(xùn)區(qū)、精品民宿休閑區(qū)和農(nóng)耕文化體驗(yàn)區(qū)，觸達(dá)紅色引領(lǐng)的田園綜合體，成為馬連莊鎮(zhèn)“紅綠融合”開啟未來版圖的新樞紐。

  萊西市青年干部參觀馬連莊鎮(zhèn)紅色教育基地

——【特別關(guān)注】——

發(fā)力國字號(hào)的“品質(zhì)三農(nóng)策源地”

值得一提的是，在馬連莊紅色小鎮(zhèn)的整體規(guī)劃中，規(guī)劃主體依托的洼子新村是行政村，尤其是近年來發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，以“黨組織+公司+合作社、村集體+農(nóng)戶”模式，整合鄉(xiāng)村振興等扶持資金600余萬元，建成了占地100余畝的遮雨棚式陽光玫瑰種植基地，發(fā)展梨、蘋果等4500余畝，村集體收入達(dá)50余萬元，這奠定了鄉(xiāng)村融合高質(zhì)量發(fā)展的良好基礎(chǔ)。

據(jù)馬連莊鎮(zhèn)黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)委員王東升介紹，項(xiàng)目按照規(guī)劃定位為“品質(zhì)三農(nóng)策源地”，堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)“五個(gè)振興”，建成全國知名紅色文化教育研究基地、膠東半島周末休閑旅游目的地、全國高端高效果品生產(chǎn)示范區(qū)。

站在新時(shí)代發(fā)展定位，2022年青島以全域文旅推動(dòng)鄉(xiāng)村振興正盎然起勢(shì)。

青島市委黨校、馬克思主義學(xué)院副教授冉文偉表示，馬連莊鎮(zhèn)以項(xiàng)目立區(qū)、項(xiàng)目強(qiáng)區(qū)為抓手，不斷強(qiáng)化有帶動(dòng)力、輻射力的文旅重點(diǎn)項(xiàng)目在片區(qū)創(chuàng)建過程中的基礎(chǔ)性作用，值得關(guān)注。

篤定前行，馬連莊鎮(zhèn)多年來堅(jiān)持挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，以紅色文化為主題，以青山綠水為本，以革命傳承為脈絡(luò)，以產(chǎn)業(yè)多元化為創(chuàng)新，不斷壯大特色產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展，努力把文旅產(chǎn)業(yè)培育為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支柱產(chǎn)業(yè)。

——【專家觀點(diǎn)】——

為全國樹立可推廣的改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)

有學(xué)者研究，當(dāng)下文旅融合視角下鄉(xiāng)村振興存在城郊融合振興、特色開發(fā)振興、休閑農(nóng)業(yè)振興與鄉(xiāng)村工業(yè)振興的典型模式。“紅色馬連”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)的項(xiàng)目規(guī)劃來看，是四種模式的優(yōu)勢(shì)資源整合與提升。

比如：馬連莊鎮(zhèn)多年來持續(xù)培育打造的“紅色馬連”品牌，已具備培養(yǎng)鄉(xiāng)村文旅品牌產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)潛質(zhì)，可形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈，這是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。通過片區(qū)規(guī)劃，結(jié)合地區(qū)獨(dú)特的文化旅游資源，通過產(chǎn)業(yè)資源合理調(diào)整和空間布局，與農(nóng)村三產(chǎn)發(fā)展相結(jié)合，不斷壯大特色產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展，努力把文旅產(chǎn)業(yè)培育為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支柱產(chǎn)業(yè)。

對(duì)此，青島市社科院研究員鄭國認(rèn)為，馬連莊鎮(zhèn)作為“萊西經(jīng)驗(yàn)”的誕生地，應(yīng)秉持求新求變，高度提煉發(fā)揚(yáng)“紅色馬連”紅綠相融文旅發(fā)展模式，可為全國樹立可推廣、可復(fù)制樣板的改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

——【背景聚焦】——

紅色文旅融合共生鄉(xiāng)村振興

2004年，“紅色旅游”被正式提出。黨的十九大之后，紅色文化與旅游發(fā)展進(jìn)入全方位發(fā)展階段，加快紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合共生。紅色文化和旅游產(chǎn)品趨向多元化發(fā)展，“紅色旅游+”興起且愈演愈熱，紅色旅游人數(shù)送2010年的4.3億人上升到2017年的13.2億人。從2022年8月攜程最新發(fā)布的《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》，從紅色景區(qū)的游覽客群年齡看，紅色旅游用戶年齡主要以“80后”“90后”為主，逐漸成為紅色旅游的主力軍。

2021年3月，全國兩會(huì)指出要有效保護(hù)合理開發(fā)紅色旅游資源，發(fā)揮紅色文化賦能作用，加強(qiáng)紅色旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新，將紅色旅游推向了新的發(fā)展熱潮。

近年來，國家相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要等文件，指導(dǎo)紅色文化和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮積極作用，涌現(xiàn)出了一批案例，比如：“浙南紅都”鄉(xiāng)村振興示范帶，探索出紅色文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的品牌建設(shè)路徑；韶山市作為全國首個(gè)紅色文化和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的示范片區(qū)，對(duì)國內(nèi)紅色文旅發(fā)展發(fā)揮著示范性作用。

青島市各級(jí)政府高度重視紅色文化和紅色資源保護(hù)利用。青島市2021年正式成立紅色旅游協(xié)會(huì)，今年推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，其中萊西市有八處紅色教育基地入選。2022年7月萊西市推出了紅色旅游線路，其中河崖紅色教育基地及周邊紅色景觀備受游客喜愛和追捧。

——【記者手記】——

蹚出紅色文旅賦能鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量新路徑

探索以紅色文化傳承為動(dòng)力源泉，毫無疑問，“紅色馬連”示范片區(qū)項(xiàng)目為研究青島地方性鄉(xiāng)村文旅振興提供了新視角。當(dāng)?shù)卦诎l(fā)展特色農(nóng)業(yè)的同時(shí)，不斷挖掘豐富的紅色文化資源，致力于打造“紅綠相間”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

記者走訪中發(fā)現(xiàn)，馬連莊鎮(zhèn)不斷厚植“紅色文化”內(nèi)涵，“紅色馬連”品牌效應(yīng)已深入人心，“紅馬”精神正在綻放新的時(shí)代光芒。這顯示了馬連莊鎮(zhèn)以文化要素為整合的動(dòng)力支撐模式作為強(qiáng)大的生產(chǎn)力，展現(xiàn)著鄉(xiāng)村魅力，調(diào)動(dòng)文化主體的積極性，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力。

最新發(fā)布的《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，參與紅色旅游的00、90后、Z世代人群總數(shù)已經(jīng)占比51%以上，紅色文旅呈現(xiàn)越來越年輕化趨勢(shì)。我國已建成了300家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，亟需紅色經(jīng)典IP為紅色旅游發(fā)展賦能。

大勢(shì)所趨，“紅色馬連”也亟需創(chuàng)新IP理念，以新穎的形式、豐富的知識(shí)元素和深度交互體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅融合的文化價(jià)值溢出。借勢(shì)發(fā)展數(shù)字化紅色文旅產(chǎn)業(yè)，打造虛擬景區(qū)與體驗(yàn)平臺(tái)，以全域沉浸式的紅色精神感召力、吸引力，助力鄉(xiāng)村振興文旅振興的全面推進(jìn)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?姜姍

責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香