2022年第二季度海信系電視全球出貨量份額排名第二

乘風(fēng)破浪的中國制造，以科技創(chuàng)新為本。

從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌，中國品牌在世界舞臺上的影響力和認可度與日俱增。

今年2月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏在一次采訪中預(yù)測，全球前三名品牌中將有兩個品牌來自中國。不過幾個月的時間，這個預(yù)言就成真了。

市場調(diào)研機構(gòu)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度海信系電視全球出貨量份額排名第二，僅次于三星；全球出貨量、出貨額份額均位列中國品牌第一，持續(xù)領(lǐng)跑。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院管理實踐教授蔡劍認為，中國的制造業(yè)不但要有韌性還要有靈性。韌性的概念就是生存，是被動的防御，靈性是主動的進攻。中國的制造業(yè)不但要有韌性還要有靈性，否則只有被動防守而不能進攻。

在躍居全球電視出貨量市占率第二的海信身上，人們看到了中國制造的韌性與靈性。

“普遍下降”與“逆勢增長”

實體經(jīng)濟基礎(chǔ)越扎實的城市，在今天的大環(huán)境下，越有更強的經(jīng)濟韌性。

青島就是這樣一座工業(yè)之城，在聯(lián)合國劃分的41個工業(yè)門類中，中國是唯一41個門類齊全的國家，而青島擁有其中39個工業(yè)門類。海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪曾被稱為“五朵金花”，形成了青島最初的“品牌強市”。

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從“中國速度”到“中國質(zhì)量”，越來越多的中國品牌以質(zhì)取勝享譽世界，成為閃亮的國家名片。海信集團總裁賈少謙表示，高質(zhì)量的中國制造是品牌出海的最大底氣。

受全球疫情及需求收緊影響，自2020以來，量占率排名前三的品牌中，僅海信保持持續(xù)增長。從2022年二季度數(shù)據(jù)來看，全球出貨量環(huán)比下降11%，海信出貨量逆勢增長5%，出貨量份額環(huán)比增長1.9個點，為全球增長最大的品牌。與此同時，三星出貨量環(huán)比下降24%，出貨量份額下滑3.2個點，LG出貨量環(huán)比下降17%，出貨量份額下滑0.8個點。

從2022年二季度數(shù)據(jù)來看，全球出貨量環(huán)比下降11%，海信出貨量逆勢增長5%

全球品牌出貨量都在下滑的同時，為何海信可以實現(xiàn)逆勢增長？

行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場擴容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的全新機遇。而堅定不移地推動產(chǎn)品走向高端，通過技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢，是海信一直在堅持做的事。

近年來，海信以電視最核心的畫質(zhì)為切入點，堅持技術(shù)驅(qū)動和對極致畫質(zhì)的追求，牢牢占據(jù)高端大屏制高點。在液晶電視領(lǐng)域，海信應(yīng)用獨創(chuàng)的ULED技術(shù)，實現(xiàn)了更精細分區(qū)，更精準(zhǔn)的控光，使畫面呈現(xiàn)出更好的明暗層次和豐富的細節(jié)。在激光電視領(lǐng)域，海信是唯一實現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌，激光電視專利數(shù)量全球第一；在核心技術(shù)的芯片領(lǐng)域，海信已經(jīng)推出 5代畫質(zhì)芯片，今年1月發(fā)布的中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，代表了國內(nèi)單顆畫質(zhì)芯片的最高處理能力。

技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展的底氣

“質(zhì)量自信成就品牌自信?！辟Z少謙說，面向世界，做強做大中國品牌，海信充滿信心，中國企業(yè)和中國品牌充滿信心。

國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)益普索調(diào)研顯示，在海外市場，2021年海信品牌資產(chǎn)持續(xù)提升，領(lǐng)先中國家電出海品牌，在國內(nèi)市場海信電視品牌資產(chǎn)指數(shù)達到112，在家電企業(yè)品牌中處于首位。

彩電行業(yè)的競爭已經(jīng)從單一產(chǎn)品、單一生產(chǎn)要素的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪碑a(chǎn)業(yè)鏈的競爭。在C端消費升級的推動下，一款產(chǎn)品打天下的時代已經(jīng)過去，電視企業(yè)之間的競爭演變成了可以滿足不同消費場景需求的產(chǎn)品群的競爭，這要求企業(yè)擁有更加完善的垂直產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

在53年基礎(chǔ)顯示能力的積累上，海信建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺和應(yīng)用服務(wù)為核心的縱深化產(chǎn)業(yè)鏈，是中國為數(shù)不多具備該項能力的企業(yè)。這為海信推出持續(xù)差異化顯示解決方案提供了堅實的技術(shù)支撐。

上半年，海信系電視出貨量雙位數(shù)增長，出貨額市占率居全球第三，同比提高2.5個百分點；第二季度，出貨量市占率排名提升至全球第二，市占率為12.1%，同比提高2.5個百分點。同時，智慧顯示終端高端化進程加快，75吋及以上大屏出貨量同比提升62.12%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級加快。

來自群智咨詢的近期預(yù)測顯示，海信2022年彩電出貨量有望超2000萬臺，將成為今年全球五大電視品牌中唯一出貨量增長的品牌。

家電行業(yè)的革新與創(chuàng)造

技術(shù)創(chuàng)新是一條沒有終點的道路，無論是液晶模組、芯片，還是引領(lǐng)下一代顯示技術(shù)，不斷向行業(yè)的技術(shù)“盲點”突圍，是海信工程師們的行動自覺。2021年，海信智能語音團隊讓中國智能電視第一次有了自己的海外語音助手，填補行業(yè)技術(shù)空白，目前已經(jīng)能“聽懂”25種外語，海信電視由此成為懂外語數(shù)量最多的中國電視。此前，大多數(shù)中國電視品牌在海外只能采用谷歌的Google Assistant、亞馬遜的ALEXA以及三星的Bixby。

海信不斷向行業(yè)的技術(shù)“盲點”突圍

“100分是滿分，我們不能滿足于99分，而是要挑戰(zhàn)105分甚至更高?！焙Ｐ乓曄窆こ處煆埻踯姳硎?。本土化研發(fā)提升了海信產(chǎn)品競爭力，推動海外重點市場增長強勁。2022年1-6月，海信牌銷量市占率在北美穩(wěn)步提升至 12.0%，同比提升 1.5 個百分點，在美國市場同比提升 1.1 個百分點，在加拿大、墨西哥市場排名提升至第二。日本、澳洲、南非市場保持領(lǐng)先優(yōu)勢，其中，日本市場，海信、東芝兩品牌合計銷量市占率持續(xù)提升至 32.2%，保持第一；澳洲市場，海信牌銷量市占率為 19.0%，保持前二。

改革開放40多年來，中國家電行業(yè)經(jīng)歷了外資品牌規(guī)?；M入、本土品牌在競爭中崛起、民族品牌進軍國際市場等多個階段，已經(jīng)從技術(shù)的學(xué)習(xí)者轉(zhuǎn)變成趨勢的引領(lǐng)者，這也使得中國家電品牌屢屢創(chuàng)造奇跡。

當(dāng)前，全球制造業(yè)進入新一輪技術(shù)升級周期，創(chuàng)新促進制造業(yè)重新洗牌。要實現(xiàn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，離不開創(chuàng)新驅(qū)動。作為傳統(tǒng)工業(yè)大省，加快新舊動能轉(zhuǎn)換、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是山東邁向高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，是山東實現(xiàn)“走在前列、全面開創(chuàng)”目標(biāo)的必然選擇。

海信是山東制造業(yè)大軍中的一個縮影。

對于未來電視發(fā)展趨勢，工信部電子信息司副司長史惠康做出三個判斷：一是未來電視仍將是家庭最主要的信息顯示終端，并在智慧家庭場景中發(fā)揮重要作用；二是電視智能化、超高清化加速普及，內(nèi)容展現(xiàn)形式多樣化發(fā)展，高端產(chǎn)品是市場突破點；三是顯示技術(shù)在未來一段時期內(nèi)將多路線并存，未來電視的形態(tài)會再次迎來變革。

韌性與靈性兼具，相信以海信為代表的中國企業(yè)將有更大作為。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李倚慰