2022年8月8日，青版新書《營銷拐點突圍》讀者見面會在青島書城城市課堂舉行，青島市人力資源交流服務協(xié)會秘書長朱紅、《營銷拐點突圍》作者劉春華、青島出版社相關負責人，以及來自各行各業(yè)的企業(yè)家和讀者參加了活動。

營銷學既是一門實踐性較強的學科，又是一門對理論性要求較高的學科。在世紀疫情反復的環(huán)境下，企業(yè)的營銷體系需要不斷的修正和完善，以適應這個不斷變化的市場環(huán)境，并豐富和完善企業(yè)發(fā)展的企業(yè)管理理論體系。

——劉春華

營銷對于企業(yè)發(fā)展的重要性而言，可以用一句話總結，“營在起點，贏在營銷的拐點”。

《營銷拐點突圍》一書系統(tǒng)、完整地介紹了企業(yè)找到營銷拐點并實現(xiàn)突圍的方法論和營銷工具，幫助企業(yè)在新舊動能轉(zhuǎn)換中獲得持續(xù)發(fā)展的動力。作者通過大量親自操盤的營銷項目或者授課的頭部品牌企業(yè)案例，真實還原營銷場景，確保了本書的實踐邏輯科學有效。作者劉春華博士畢業(yè)于南開大學管理學院，研究方向為品牌戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略，深耕營銷和品牌管理領域多年，作者的學術背景也保證了本書嚴謹系統(tǒng)的理論邏輯。

《營銷拐點突圍》一書是根據(jù)作者劉春華曾引爆互聯(lián)網(wǎng)微課的“優(yōu)秀營銷總監(jiān)108招”視頻課程的核心內(nèi)容精編而來。由于營銷案例具有時代性，在書籍的編寫過程中，原來實踐或者觀察的案例更新了近70%。作者力求案例的新穎，并且是從點到線、從線到面，從面再回歸到底層邏輯，層層分析，抽絲剝繭，直到分析出可復制和借鑒的故事路線。

全書運用文獻梳理、案例實證、比較研究、知識歸納等方法，通過100多個案例、52個實操營銷工具深度闡述了營銷拐點的法則、思維模式、具體落地工具，最終萃取出了營銷拐點突圍的理論和方法。

劉春華認為，“《營銷拐點突圍》應該成為企業(yè)經(jīng)營必讀的案頭書。當你在營銷工作場景中遇到具體的問題的時候，在書中都可以找到方法和工具 。”

青島市人力資源交流服務協(xié)會秘書長朱紅認為 ，“劉春華老師作為青島市人力資源交流服務協(xié)會的特聘專家，在他這本《營銷拐點突圍》中，也通過人才管理的角度闡述了人才與營銷的關系。所以這本書適合企業(yè)管理者、學者，以及營銷實踐者、關注者和愛好者仔細閱讀。”

在簽售環(huán)節(jié)，劉春華還為現(xiàn)場的每位企業(yè)家朋友送出了一首藏頭詩句。來自青島至德印刷公司的王中寶總經(jīng)理認為，這次簽售活動，他感受頗多、受啟發(fā)很大，找到了自己營銷體系拐點突圍的切入點。山東知鴉通識教育機構的田亮總經(jīng)理認為，現(xiàn)場學到了很多營銷知識，知鴉通識教育也需要營銷，讓更多的人能夠在知鴉通識平臺上獲得知識，提升認知水平和管理技能。

《營銷拐點突圍》是青島出版社與作者劉春華傾力打造的一本營銷類經(jīng)典書籍。青島出版社相關負責人表示，“《營銷拐點突圍》是青島出版社與劉春華老師首次合作。這本書的出版也意味著我們在企業(yè)管理的圖書出版領域邁出了一大步，未來我們也會有更多精彩的書籍與讀者朋友們見面。”

在“建立全國統(tǒng)一大市場”“企業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換”“企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級”“國內(nèi)國際兩個循環(huán)”“企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”等背景下，《營銷拐點突圍》的出版發(fā)行對積極探索企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新舊動能轉(zhuǎn)換的企業(yè)有現(xiàn)實意義。

營銷拐點突圍劉春華 著

《營銷拐點突圍》一書共分六個章節(jié)，七十九個小節(jié)，全書共計36萬字。具有六個方面的特色：

所提供的企業(yè)案例都是與時協(xié)同的，這種創(chuàng)新性保證了營銷管理研究目標的精準。

全書包括100多個企業(yè)案例，案例數(shù)量多，但不蕪雜，既有共性，又具備個性。這種系統(tǒng)性研究保證了企業(yè)個案研究的科學性和邏輯性。

除了案例數(shù)量多外，在企業(yè)的案例中不僅涉及百度、阿里巴巴、騰訊、京東，也有華為、海爾、格力、美的等企業(yè)，案例的全面性保證了營銷管理探究的實用性和借鑒性。

在理論及模型的研究上，經(jīng)過多次實踐驗證，很容易被企業(yè)復制和借鑒，這種理論性保證了營銷管理研究的高度和深度。

深度剖析案例，拒絕過多繁雜、抽象的理論描述，側重于闡述現(xiàn)象，從現(xiàn)象中抽離出理論，實踐性保證了營銷管理的信度和效度。

通過化繁為簡的方式，讓營銷知識具有可傳播性、可落地性、可實操性和簡易性，從而保證了營銷管理的傳播性和實操性。

來源：青島出版集團

責任編輯：崔現(xiàn)香