在消費回暖整體承壓情況下，“618”促銷季被寄予激活市場的厚望，也成為觀察消費新需求、新趨勢、新亮點的重要窗口。智能家電產品、綠色低碳消費、輕量型健身器材、露營周邊產品等呈快速增長態(tài)勢，預防式健康等領域的產品和服務受到消費者熱捧。這些新消費力量正在逐步顯現，成為帶動消費市場回暖的重要力量。

消費活力向線上轉移

數據顯示，截至6月18日，2022年“618”期間，京東平臺累計下單金額超3793億元，再創(chuàng)新高；自5月23日啟動以來，拼多多家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現翻倍；抖音電商直播總時長達4045萬小時，商城場景帶動銷量同比增長514%。

線上銷售火熱，體現出人們消費需求的集中釋放。購物節(jié)也拉動了縣域農產品、老字號、傳統商超等實體經濟發(fā)展。來自全國各地的區(qū)域特色產品，通過線上電商走向全國消費者的餐桌。在京東，廣東荔枝產業(yè)帶銷量同比增長112%，寧夏葡萄酒產業(yè)帶銷量同比增長600%。老字號品牌也煥發(fā)了新活力。在京東，老字號商品成交額同比增長94%。

專家指出，“618”對于實體企業(yè)是一個重要機會。2022年以來由于國內消費需求收縮，對實體企業(yè)沖擊較大，特別是中小型企業(yè)，普遍面臨訂單減少、銷售下降、循環(huán)受阻的問題。商家和實體企業(yè)要充分利用好“618”活動，服務實體經濟，促進結構優(yōu)化。在努力促進短期銷售的同時，要著力提高產品質量，改善服務，向社會提供更多適銷對路、物美價廉的產品。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，疫情發(fā)生以來，線下消費場景部分轉移到線上，人們也更注重健康，網絡健康休閑消費具有無接觸、在線化等屬性。

健康、智能產品成為消費新趨勢

隨著健身、露營成為新潮流，相關用品銷售迎來大幅增長。在京東購物節(jié)開啟4小時內，運動專業(yè)跑步品類、露營品類成交額分別同比增長80%、170%；戶外場景方面，便攜桌椅床、野餐用品、乒乓球訓練器等成交額同比均大幅增長。

健康服務類及營養(yǎng)保健類產品在京東618熱銷，其中基因檢測成交額同比增長5倍、重疾早篩成交額同比增長56倍、HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍，保健功能飲料成交額同比增長272%、益生菌成交額同比增長117%。

智能產品受到更多消費者青睞?！栋俣取辆〇|618消費趨勢洞察報告》顯示，游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機器人等產品成交額均大幅上漲，智能產品讓消費者體驗更暢爽、更省力、更舒適?！?022年天貓618新消費趨勢》顯示，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅認為,消費市場正在發(fā)生質的變化，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉型，消費者更為關注個性、品質、健康、美麗等相關的產品。

京東累計下單金額超3793億再創(chuàng)新高

2022京東618再創(chuàng)新高。據了解，今年618大促，京東物流持續(xù)布局預售前置，讓消費者最快實現分鐘級的收貨體驗。不僅如此，得益于京東物流持續(xù)拓展布局物流新基建，全國縣鎮(zhèn)村三級物流觸達能力和服務時效明顯提升，94%的區(qū)縣和84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者享受到當日達或次日達。

事實上，每年的618電商大促都是一場物流服務的大比拼。從5月31日晚8點京東618全面開啟，到6月17日晚8點京東618高峰時刻到來，消費者購物熱情被徹底釋放。6月17日晚上8點剛過，家住上海嘉定的王女士收到了京東快遞小哥送來的迪卡儂飛盤，成功拿下今年京東618大促巔峰時刻在全國范圍內送達的第一單。與此同時，杭州西溪、天津西青，以及在四川宜賓翠屏、廣西桂林雁山、新疆喀什等全國多地的消費者都收到了全省第一單。

京東快遞個人快遞業(yè)務也再次升級，在京東618期間，為全國超300個城市提供上門攬收服務，開門紅期間業(yè)務單量同比增長140%，以送貨上門、預售前置、智能快遞車、無接觸社區(qū)保供站等多種末端配送方式，為全國消費者持續(xù)提供高品質的寄遞服務。

青島財經日報/首頁新聞記者 于倢