3月21日,樂(lè)享集團(tuán)(06988.HK)召開(kāi)了2021年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì),圍繞集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況及未來(lái)戰(zhàn)略布局進(jìn)行了詳細(xì)闡述,并針對(duì)來(lái)自證券機(jī)構(gòu)的分析師、媒體記者和投資者的提問(wèn)進(jìn)行了解答。

業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,樂(lè)享集團(tuán)管理層表示,2021年集團(tuán)圍繞業(yè)務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行前瞻性布局,海外短視頻電商商品銷售、影視文化及娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域已初見(jiàn)成效。同時(shí),基于長(zhǎng)久以來(lái)的自有(first-party)流量布局及已孵化的自有流量資源池,2022年樂(lè)享集團(tuán)還將逐步開(kāi)展自有流量與品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù),為集團(tuán)建立多元化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)新媒體效果營(yíng)銷科技公司,樂(lè)享集團(tuán)的國(guó)內(nèi)短視頻興趣電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)已成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊及主要驅(qū)動(dòng)力之一,在2021年中實(shí)現(xiàn)收入2.88億港元,同比增長(zhǎng)142.86%。

新消費(fèi)時(shí)代背景下,短視頻電商快速發(fā)展、持續(xù)領(lǐng)跑,為整體消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年抖音平臺(tái)興趣電商Q4銷售額環(huán)比Q1增長(zhǎng)258%,增速迅猛。同時(shí),騰訊視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程也在不斷加速,將是未來(lái)短視頻電商中不可小覷的一股力量。

而早在2020年,樂(lè)享集團(tuán)就針對(duì)騰訊視頻號(hào)展開(kāi)了早期測(cè)試和布局,并將其作為2021年研發(fā)投入重點(diǎn)方向之一,目前已擁有近四萬(wàn)個(gè)可營(yíng)銷點(diǎn)位。未來(lái),隨著視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程發(fā)展,樂(lè)享集團(tuán)也將同步啟動(dòng)相關(guān)營(yíng)銷業(yè)務(wù),或?qū){借先發(fā)布局優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)集中式爆發(fā)。

此外,針對(duì)商業(yè)化步伐較快、體系較完整的海外短視頻電商領(lǐng)域,樂(lè)享集團(tuán)也再次敏銳地捕捉到了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)營(yíng)銷方式及數(shù)據(jù)算法模型,在2021年第四季度實(shí)現(xiàn)了海外短視頻電商商品銷售業(yè)務(wù)的成功落地,并聚焦3C產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了1.48億港元的銷售額。

據(jù)集團(tuán)管理層介紹,2022年樂(lè)享集團(tuán)將基于逐步成熟完善的算法模型,持續(xù)加大海外業(yè)務(wù)研發(fā)投入、擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)規(guī)模,以此確立集團(tuán)在數(shù)據(jù)及算法方面的業(yè)務(wù)壁壘,進(jìn)一步提升銷售量及利潤(rùn)空間,保守估計(jì)2022年度將能達(dá)到10億港元的目標(biāo)。

業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,樂(lè)享集團(tuán)在互娛及數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)方面的新布局也吸引了與會(huì)者的關(guān)注。

近年來(lái),游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策驅(qū)嚴(yán),對(duì)此樂(lè)享集團(tuán)及時(shí)應(yīng)對(duì),主動(dòng)調(diào)整營(yíng)銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu),聚焦精品游戲產(chǎn)品,使互娛及數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

同時(shí),樂(lè)享集團(tuán)也在積極尋求新的互娛及數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)突破點(diǎn),通過(guò)與保利影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作,成功落地影視文化及娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷新業(yè)務(wù)。

發(fā)布會(huì)上,樂(lè)享集團(tuán)管理層闡述了與保利影業(yè)合作背后更深層次的考量。通過(guò)與文化央企合作,在央企的指導(dǎo)和管理下,集團(tuán)或?qū)⒛軌蛟诋a(chǎn)品研發(fā)等層面進(jìn)行更深度地合作,并基于《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》要求,利用各自優(yōu)勢(shì),共同推動(dòng)影視文化數(shù)字化升級(jí),實(shí)現(xiàn)共贏。

最后,針對(duì)自有流量培育及品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù),樂(lè)享集團(tuán)表示在上市之前,集團(tuán)就已投資了擁有大量自有流量資源的MCN機(jī)構(gòu)影漪視界,并在海內(nèi)外同步開(kāi)啟了自有流量的布局。盡管受疫情影響,日本及韓國(guó)的自有流量推進(jìn)相對(duì)緩慢,但國(guó)內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)已取得了突破性進(jìn)展。

據(jù)介紹,由樂(lè)享集團(tuán)與保利影業(yè)參與出品的《冰雪之名》,曾連續(xù)10天位居熱搜榜前三,且播放量已接近10億,形成了優(yōu)異的自有流量轉(zhuǎn)化。未來(lái)隨著集團(tuán)自有流量不斷提升,樂(lè)享集團(tuán)也將適時(shí)進(jìn)入新媒體品牌營(yíng)銷市場(chǎng),為客戶提供更全面、一站式的營(yíng)銷服務(wù)。

對(duì)于樂(lè)享集團(tuán)而言,海外短視頻電商商品銷售業(yè)務(wù)已成為集團(tuán)新的增長(zhǎng)點(diǎn),而影視文化及娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)的順利推進(jìn),則進(jìn)一步拓寬了集團(tuán)的業(yè)務(wù)前景。隨著今后自有流量與品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)的加速推進(jìn),相信樂(lè)享集團(tuán)將能夠在行業(yè)中樹(shù)立起更多元化的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。