隨著老齡化的深入和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，老年人的醫(yī)養(yǎng)服務(wù)需求持續(xù)增長(zhǎng)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)面臨巨大的藍(lán)海。那么，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)20年的方向和賽道是什么？2021中國(guó)山東（青島）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇近日在青舉行，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者表示新型社區(qū)有望成為未來(lái)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

民間資本進(jìn)軍康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

記者注意到，在以往的博覽會(huì)上，國(guó)企辦、公辦醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)往往占據(jù)著展會(huì)“C位”，而如今，越來(lái)越多的民企異軍突起，大舉進(jìn)軍康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)集團(tuán)化、多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐漸占據(jù)展會(huì)市場(chǎng)“封面”位置。

在博覽會(huì)上，起步于2009年的上海九如城集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)亮相，集團(tuán)深耕康養(yǎng)行業(yè)10多年，致力于醫(yī)、康、養(yǎng)、教、研、旅相融合的康養(yǎng)服務(wù)綜合運(yùn)營(yíng)，目前在全國(guó)10多個(gè)省份60余個(gè)城市開(kāi)設(shè)康復(fù)醫(yī)院、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)200余家、社區(qū)中心800余家，擁有員工逾8000人，總床位數(shù)超過(guò)5萬(wàn)張，服務(wù)惠及百余萬(wàn)戶(hù)家庭。山東新華錦集團(tuán)致力于實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游資源融合，打造養(yǎng)老和醫(yī)療雙輪驅(qū)動(dòng)的健康產(chǎn)業(yè)模式，以青島市、泰安市兩大基地為核心，在青島市嶗山區(qū)、城陽(yáng)區(qū)、西海岸新區(qū)和泰安市打造了國(guó)際醫(yī)療專(zhuān)科集群、森林康養(yǎng)旅居基地、國(guó)際康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)對(duì)省內(nèi)、全國(guó)乃至東北亞地區(qū)的高端康養(yǎng)資源整合。青島市的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)也不示弱，瑞源健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)圍繞機(jī)構(gòu)、社區(qū)和居家三個(gè)維度，進(jìn)行智慧健康養(yǎng)老的全產(chǎn)業(yè)鏈多點(diǎn)布局，致力于打造從養(yǎng)老到醫(yī)療、從機(jī)構(gòu)到居家、從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從綜合服務(wù)到人工智能的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

此外，國(guó)外養(yǎng)老集團(tuán)紛紛掘金中國(guó)康養(yǎng)市場(chǎng)。來(lái)自柏林的蕾娜范養(yǎng)老集團(tuán)是德國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)“最佳企業(yè)”，提供包括居家上門(mén)護(hù)理、重癥醫(yī)療護(hù)理、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、社區(qū)服務(wù)以及殘疾人全方位服務(wù)。目前，集團(tuán)在德國(guó)、奧地利和中國(guó)共有80余家分支機(jī)構(gòu)、4400多名員工與8000多名客戶(hù)，其中在煙臺(tái)、焦作、濟(jì)南、聊城、蕪湖擁有運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)床位1000張。

國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。培育健康文化產(chǎn)業(yè)和體育醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)業(yè)；制定健康醫(yī)療旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的健康醫(yī)療旅游目的地，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游；打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，扶持一大批中小微企業(yè)配套發(fā)展。到2030年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。

青島康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)595億元

醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)，既能滿(mǎn)足人民群眾多樣化的健康需求，也是新經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎。多年來(lái)，山東省委、省政府高度重視醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為全省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)和五大新興產(chǎn)業(yè)之一，予以重點(diǎn)扶持。2020年，山東省確定147個(gè)醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目予以扶持；山東省在“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)中，明確提出要推動(dòng)醫(yī)療、養(yǎng)老、休閑、體育等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，推進(jìn)健康強(qiáng)省建設(shè)實(shí)現(xiàn)重大突破。

從傳承百年的青島大學(xué)醫(yī)學(xué)院到藍(lán)圖逐步落實(shí)的康復(fù)大學(xué)，再到近年發(fā)展如火如荼的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，青島市有著深厚的醫(yī)、教、康、養(yǎng)歷史底蘊(yùn)以及蓬勃的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

記者了解到，青島市將醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的新興未來(lái)產(chǎn)業(yè)之一，去年出臺(tái)了《青島市健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案》，聚焦現(xiàn)代醫(yī)療、健康管理與促進(jìn)、老齡健康等領(lǐng)域，確定了20項(xiàng)攻堅(jiān)任務(wù)，推動(dòng)建設(shè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期、特色鮮明、布局合理的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)體系。同時(shí)，青島市堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、高水平運(yùn)作，加快推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目、園區(qū)建設(shè)。市公共衛(wèi)生臨床中心、清華大學(xué)附屬青島醫(yī)院、山東大學(xué)齊魯醫(yī)院（青島）二期等總投資近300億元的21個(gè)重點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)建設(shè)項(xiàng)目順利推進(jìn)，建成后將新增床位1.71萬(wàn)張。膠州康養(yǎng)藝術(shù)園區(qū)、城陽(yáng)泰和醫(yī)養(yǎng)中心、西海岸新區(qū)佳諾華國(guó)際醫(yī)養(yǎng)健康小鎮(zhèn)等12個(gè)社會(huì)投資的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目正按計(jì)劃加快建設(shè)。目前全市擁有養(yǎng)老機(jī)構(gòu)284家，養(yǎng)老床位5.5萬(wàn)張，其中護(hù)理型床位近2.5萬(wàn)張。全市規(guī)模以上醫(yī)藥醫(yī)療器械企業(yè)57家，年銷(xiāo)售收入過(guò)億元企業(yè)30家，年銷(xiāo)售收入過(guò)億元大品種15個(gè)，青島日益成為國(guó)家重要的生物醫(yī)藥研產(chǎn)基地。2020年，青島市醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到595.62億元。

大咖“把脈”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)方向

隨著越來(lái)越多的社會(huì)力量涌入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)賽道，誰(shuí)能搭上產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車(chē)？在中國(guó)山東（青島）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，民政部養(yǎng)老服務(wù)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì)委員烏丹星博士發(fā)表了《康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)20年》主題演講，提出發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)政府政策、區(qū)域特征趨勢(shì)、自身資源及能力、市場(chǎng)認(rèn)知及需求、客戶(hù)支付端變化等方面的把握。

“與傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)不同的是，新興康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)既不是養(yǎng)老也不是養(yǎng)生，它代表著關(guān)乎14億人口的大健康產(chǎn)業(yè)，涉及健康管理、養(yǎng)老養(yǎng)生、旅游旅居、休閑體育、休閑農(nóng)業(yè)和醫(yī)美產(chǎn)業(yè)等多方面，具有投資大、周期長(zhǎng)、回收慢、利潤(rùn)低、風(fēng)險(xiǎn)高的五大特征?！睘醯ば钦J(rèn)為，從康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)供給模式上，將逐漸出現(xiàn)政府保基本、中等收入的高齡空巢、失能半失能和失智/臨終老年人康養(yǎng)；企業(yè)保高收入老年人高端康養(yǎng)的趨勢(shì)?！氨睔W養(yǎng)老模式特征是養(yǎng)老福利化，而美國(guó)養(yǎng)老模式特點(diǎn)是完全市場(chǎng)化，我國(guó)可以探討實(shí)行農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)福利模式、中等城市混搭模式和發(fā)達(dá)城市市場(chǎng)化模式。”

隨著民間資本進(jìn)入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，烏丹星從生存之道、賽道選擇、核心能力、未來(lái)結(jié)局等方面，探討了康養(yǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和方向。烏丹星認(rèn)為，新型社區(qū)或?qū)⒊蔀槊耖g資本進(jìn)入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，如提供中高端全齡服務(wù)的康養(yǎng)小鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)、全齡社區(qū)、養(yǎng)老社區(qū)等。在賽道選擇上，烏丹星認(rèn)為專(zhuān)注于單一業(yè)務(wù)的企業(yè)更有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而那些廣泛涉足機(jī)構(gòu)、居家、社區(qū)，占據(jù)輔具、用品、信息化、培訓(xùn)、咨詢(xún)等多元化賽道的企業(yè)反而不利于發(fā)展壯大。“企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)模與形式應(yīng)由其運(yùn)營(yíng)能力決定，在制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，康養(yǎng)企業(yè)要看到我國(guó)各區(qū)域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展階段，抓住占據(jù)80%客戶(hù)群的大眾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)政府與市場(chǎng)混合型資源合理配置?！?/p>

烏丹星建議，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈囊括了投資開(kāi)發(fā)建設(shè)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)客戶(hù)供應(yīng)鏈，康養(yǎng)企業(yè)需要注重三者協(xié)同，可以從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)、品牌五大方面著手，打造品牌特色，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在前景可期的康養(yǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)正確的戰(zhàn)略選擇與可持續(xù)發(fā)展。

記者 封滿(mǎn)樓