近日，新希望乳業(yè)旗下活潤酸奶與春雨醫(yī)生達成深度戰(zhàn)略合作。未來，雙方將利用各自優(yōu)勢，在健康大數據、營養(yǎng)科研成果、健康科普、IP產品共創(chuàng)等方向深度共享協(xié)作，從而更好地滿足消費者的健康消費需求，共同推進全民營養(yǎng)健康事業(yè)發(fā)展。

后疫情時代，驅動“益生菌”健康消費新趨勢

2020年的一場疫情加速了國內健康消費觀念的升級，也使得消費市場對健康的需求愈發(fā)細化。我們看到，減糖理念的推廣讓0糖飲品迎來爆火，膳食搭配的需求引發(fā)了代餐食品的興起，而在酸奶這一細分領域中，活性益生菌對腸道的健康作用也越發(fā)受到消費者的重視。

根據《國人腸道健康2020年報告》中顯示：腸道健康是全民關注的健康問題，關注度高達81%。然而滿意度不高，僅有30.9%人群對腸道健康感到滿意。2019年一年中，87.6%的人存在腸道健康問題。排便不規(guī)律、便秘、腹瀉、腹脹、消化不良等問題困擾著全年齡段的人群。因此，可以幫助解決腸道困擾的功能型益生菌酸奶，也逐漸成為健康消費的新風口。

但益生菌酸奶中存在兩個頑疾：一是益生菌容易被胃酸、膽汁溶解，沒有辦法活著抵達腸道；二是益生菌通常為無色無味的狀態(tài)，食用益生菌時無法感知。而活潤晶球創(chuàng)造性地采用了3D包埋技術將益生菌包裹進晶球內，用“嚼得到的”益生菌體感為消費者帶來更好的功能認知和更豐富的口感體驗。在晶球的保護下，益生菌在腸道的存活率較普通酸奶高出1000倍以上，可以更加有效地筑起腸道防護圈，保護腸道健康。

在此背景下，春雨醫(yī)生選擇與活潤酸奶展開深度合作，正是希望能夠更好地解決困擾大眾的腸道健康問題，滿足消費者的健康消費新需求。

強強聯袂，為腸道健康加油續(xù)航

作為中國資歷深、服務成熟度高的移動醫(yī)患交流平臺，春雨醫(yī)生擁有逾億名用戶，并一直致力于利用移動互聯網的科技手段幫助人們把握健康、延緩衰老、治療病痛，在大數據及互聯網健康科技上具有豐富的經驗及優(yōu)勢。而活潤晶球酸奶依托于新希望乳業(yè)強大的“四洲四國”全球科研智庫和強大產業(yè)鏈支持，擁有專利益生菌種、3D包埋技術等“黑科技”賦能和超前的產品創(chuàng)新意識，其健康腸道的功能性在同類型酸奶中獨樹一幟。此次合作，春雨醫(yī)生將把自身平臺的醫(yī)生資源、知識庫體系及診療資源進行開放分享，并與活潤晶球酸奶在營養(yǎng)領域積累的豐碩研究成果及海量用戶充分整合，進行線上線下雙向聯動。根據雙方披露的信息，在不久的未來，雙方將聯合推出《2021國民腸道健康白皮書》，并開展“15天免疫力計劃”，同時還將邀請春雨醫(yī)生認證的高階健康顧問線上+線下全方位科普互動，切實為消費者解決腸道健康困擾。

新希望乳業(yè)旗下子公司新希望琴牌乳業(yè)，作為華北片區(qū)的低溫龍頭乳企，自上市活潤晶球以來，受到多方好評。新希望琴牌乳業(yè)更與青島媒體人聯合發(fā)起多場“七天腸道改善計劃”，將健康生活的理念切實傳遞給大眾。

同時，為了加強與年輕粉絲的對話和溝通，新希望琴牌乳業(yè)將在本月29日在青島臺東步行街正式開啟活潤晶球大型路演活動。此次路演將把活潤晶球酸奶“嚼得到的益生菌”的健康體驗與獨特口感，以更貼近粉絲的圈層互動的方式，與消費者進行深度交流。

近年來，在新希望乳業(yè)“科技型乳企”的戰(zhàn)略定位下，企業(yè)一直注重以科技手段為消費產業(yè)賦能。在“晶球酸奶”的基礎上，今年活潤品牌進一步推出了“0蔗糖款”酸奶，并計劃根據細分市場，開發(fā)出更多的新品滿足消費者的細分需求。未來，在春雨醫(yī)生專業(yè)的健康大數據和專業(yè)背書之下，活潤品牌將進一步打通雙方的私域會員，并通過深度內容共創(chuàng)為品牌賦能。通過多層次的合作，活潤晶球酸奶可以更加深度地洞察消費者的腸道健康需求，并將互聯網大數據和洞察快速融入一線產品創(chuàng)新之中，帶來更多科技創(chuàng)意新品，展現互聯網科技與消費實體產業(yè)的緊密融合的健康“新希望”。

活潤晶球酸奶與春雨平臺初心如一，皆深耕于自身領域，以專業(yè)與創(chuàng)新精神探索健康的多一種可能。此次活潤與春雨醫(yī)生的深度合作，是雙方企業(yè)跨領域的強強聯合，是“科技”與“健康”的再一次交匯，通過互聯網的高速運行，精準地將健康“送”到每一個人身邊。

在“健康中國”的目標指引下，大健康消費市場的潛力將進一步釋放。在春雨醫(yī)生等互聯網科技方的賦能下，專注腸道健康細分領域的活潤晶球酸奶必將迎來更大的新消費紅利空間，這一跨界合作模式也為傳統(tǒng)功能型酸奶的后疫情時代轉型和行業(yè)發(fā)展帶來更多啟示。