□首頁傳媒品牌專欄主持人 蓋彥

【摘要】：以綠色、健康、安全為基礎構建質量品牌，以新技術、新產品、新業(yè)態(tài)、新模式提升品牌活力，在各個產業(yè)領域向品牌高端化邁進，用文化自信鑄就中國自主品牌的信仰和形象。

黨的“十四五”規(guī)劃和2035遠景目標設計，給我們描繪了一幅通過創(chuàng)新、協調、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，全面促進經濟社會高質量發(fā)展的宏偉藍圖。尤其是在改革開放以來第一次正式提出“以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”，對中國自主品牌來說機遇多多。這意味著我們要聚焦國內市場需求，以滿足人民日益增長的對美好生活的需要為根本目的，以產品有形資產和品牌無形資產疊加的雙驅力，全面推動和深化供給側結構性改革，持續(xù)提升和豐富各個產業(yè)層次產品及服務的品種、檔次和價值，以品牌建設和創(chuàng)新邁向高端為實施方略，打造各行業(yè)、各領域百花齊放的中國自主品牌生態(tài)群落，推動中國經濟的高質量發(fā)展，推動國際消費中心城市的崛起，戮力打造中國品牌經濟的燦爛春天。

一、品牌創(chuàng)新的基礎——以綠色、健康、安全為基礎構建質量品牌

“十四五”規(guī)劃特別強調質量品牌為重點，全面促進消費，推動消費向綠色、健康、安全發(fā)展。首先是全面促進消費這個關鍵點，是構建內循環(huán)為主體的經濟結構的重要落地戰(zhàn)略，是提升中國經濟競爭力的主要動能。具體方法是發(fā)揮消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，順應消費升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，適當增加公共消費。其次是提升消費品牌的質量。要回歸到人民群眾需求的基本面，以綠色、健康、安全為基礎來建設質量品牌，以民生消費為核心來構建質量品牌基礎，這是中國品牌立足、發(fā)展和創(chuàng)新的基石。其中安全是基、綠色是體、健康是果。新冠疫情的爆發(fā)讓全球消費者重新認識安全、綠色和健康。安全是消費的第一需求，綠色是消費的更高需求，健康則是消費的附加需求，也是質量品牌提升的三個層次。三是發(fā)展服務消費。比如教育與健康，這是小康社會人們持續(xù)上升的消費需求。教育領域包括義務教育、非義務教育、繼續(xù)教育、終身教育等都有很大的品牌培育潛力。健康領域像生物醫(yī)藥、養(yǎng)老、健身、美麗產業(yè)等都隱藏巨大的市場潛能，也必然孕育很多優(yōu)勢品牌誕生。四是以區(qū)域為基點激活總體消費水平。放寬服務消費領域的市場準入，促進節(jié)假日消費，培育國際消費中心城市等。這意味著未來在品牌建設領域將迎來消費品牌創(chuàng)新升級的巨大機遇，將圍繞著消費供給的服務環(huán)境、流通體系、交易體系持續(xù)優(yōu)化提升。圍繞內循環(huán)為主這一戰(zhàn)略定位，位于都市圈、城市群核心的中心城市或引擎城市，如何做好國際消費中心這篇大文章，提升自身的競爭優(yōu)勢，這將成為十四五期間城市經營者需要戰(zhàn)略思考和布局的大事。

二、品牌創(chuàng)新的方略——以新技術、新產品、新業(yè)態(tài)、新模式提升品牌活力

“十四五”規(guī)劃強調發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)。在內循環(huán)為主、消費品質量提升的基礎上，品牌應呼應消費升級和消費個性化的需要，做好新消費的發(fā)現者、引領者、創(chuàng)造者，成為一面新消費方式、新消費理念、新消費訴求的旗幟。品牌在以消費者為核心的消費引領實踐中，從新技術、新產品、新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)新方面，應做好表率和引領。未來我們將可以看到，在新一代信息技術、生物技術、新能源、新材料、高端裝備、新能源汽車、綠色環(huán)保以及航空航天、海洋裝備等產業(yè)領域，將誕生更多充滿勃勃生機的新銳品牌。也將看到汽車等消費品由購買管理向使用管理轉變，看到住房消費健康可持續(xù)發(fā)展，現代流通體系不斷健全，無接觸交易服務不斷完善，線上線下消費融合發(fā)展等等。還將看到在傳統(tǒng)產業(yè)品牌領域，通過加速與互聯網、大數據、人工智能等同各產業(yè)的深度融合，形成一批各具特色、優(yōu)勢互補、結構合理的戰(zhàn)略性新興產業(yè)的品牌增長極。同時伴隨開放和共享理念在實際應用層面的持續(xù)落地，將會有更多平臺品牌、共享品牌如雨后春筍般涌現。海爾提出的場景品牌、生態(tài)品牌的建設理念和平臺模式，就是立足消費端不斷升級的個性化需要，進行品質化、多樣化、定制化的新型供給模式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新創(chuàng)造，是傳統(tǒng)產業(yè)品牌與新技術融合，以場景品牌思維和產業(yè)生態(tài)平臺的構建帶動供給端戰(zhàn)略升級的典型代表。

三、品牌創(chuàng)新的路徑——在各個產業(yè)領域向高端邁進提升品牌競爭力

“十四五”規(guī)劃強調堅持把發(fā)展經濟著力點放在實體經濟上，堅定不移建設制造強國、質量強國、網絡強國、數字中國，推進產業(yè)基礎高級化、產業(yè)鏈現代化，提高經濟質量效益和核心競爭力。首先提升農業(yè)質量效益和競爭力。在保障糧食安全的基礎上，將推動農業(yè)供給側結構性改革，與農村環(huán)境治理、縣域經濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興工程、三產融合發(fā)展深度融合，這意味著文旅融合的特色小鎮(zhèn)品牌、縣域品牌、地理標志品牌等的建設將煥發(fā)新的發(fā)展生機。其次提升供應鏈產業(yè)鏈現代化水平。“十四五”規(guī)劃提出要鍛造產業(yè)鏈供應鏈長板，立足我國產業(yè)規(guī)模優(yōu)勢、配套優(yōu)勢和部分領域先發(fā)優(yōu)勢，打造新興產業(yè)鏈，推動傳統(tǒng)產業(yè)高端化、智能化、綠色化，發(fā)展服務型制造。完善國家質量基礎設施，加強標準、計量、專利等體系和能力建設，深入開展質量提升行動。促進產業(yè)在國內有序轉移，優(yōu)化區(qū)域產業(yè)鏈布局，支持老工業(yè)基地轉型發(fā)展。補齊產業(yè)鏈供應鏈短板，實施產業(yè)基礎再造工程，加大重要產品和關鍵核心技術攻關力度，發(fā)展先進適用技術，推動產業(yè)鏈供應鏈多元化。優(yōu)化產業(yè)鏈供應鏈發(fā)展環(huán)境，強化要素支撐。加強國際產業(yè)安全合作，形成具有更強創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的產業(yè)鏈供應鏈。這些規(guī)劃內容的提出是立足我國作為制造大國向創(chuàng)造強國轉型升級的戰(zhàn)略階段關鍵舉措，從品牌的維度講則是通過補鏈、強鏈提升產業(yè)鏈群品牌的競爭力，邁向產業(yè)鏈群品牌的高端。第三是推進服務業(yè)專業(yè)化、多樣化、標準化、品牌化建設。其中推動生產性服務業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸，推動各類市場主體參與服務供給，加快發(fā)展研發(fā)設計、現代物流、法律服務等服務業(yè)，推動現代服務業(yè)同先進制造業(yè)、現代農業(yè)深度融合，加快推進服務業(yè)數字化。推動生活性服務業(yè)向高品質和多樣化升級，加快發(fā)展健康、養(yǎng)老、育幼、文化、旅游、體育、家政、物業(yè)等服務業(yè)，加強公益性、基礎性服務業(yè)供給。推進服務業(yè)的標準化、品牌化建設是服務業(yè)升級發(fā)展的兩個層級。服務產品是無形的，最難以標準化，推進服務業(yè)的標準化建設其實就是推進服務業(yè)的質量意識，通過服務業(yè)的標準化將工匠精神向這一領域延伸。服務業(yè)的品牌化這是在服務業(yè)服務產品質量提升的基礎上，進一步提升服務產品的體驗感，用無形的精神文化要素的疊加，為消費者創(chuàng)造難忘的消費體驗，形成個性化的品牌烙印。

四、品牌創(chuàng)新的靈魂——用文化自信鑄就中國自主品牌的信仰和形象

“十四五”規(guī)劃強調健全現代文化產業(yè)體系。著重提出繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，堅定文化自信，提高國家文化軟實力。提出圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。文化與環(huán)境是人進入小康社會之后上升的心理領域的重要需求，在“十四五”期間文化經濟已經可以與實體經濟、金融經濟、科技經濟、服務經濟相提并論。它包含的五大板塊都蘊藏著生機：一是影視、音樂、戲劇板塊；二是收藏和非遺博物館板塊；三是旅游、休閑和娛樂板塊；四是文化、出版、體育板塊；五是傳媒、廣告和創(chuàng)意板塊。這五大板塊可以很好地呼應新生代消費者對文化品牌的豐盛需求。未來文化品牌的建設，一是要做好融合的文章。要促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一，推進社會主義文化強國建設。規(guī)范發(fā)展文化產業(yè)園區(qū)，推動區(qū)域文化產業(yè)帶建設的規(guī)劃將給區(qū)域文化與區(qū)域產業(yè)的深度融合帶來發(fā)展契機。尤其是推動文化和旅游融合發(fā)展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，這對文旅品牌的發(fā)展都蘊含著巨大的機會。二是要做好創(chuàng)新的文章。深化文化體制改革，完善文化產業(yè)規(guī)劃和政策，加強文化市場體系建設，擴大優(yōu)質文化產品供給，是建設文化強國的戰(zhàn)略舉措。通過實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，必將催生一批新型文化品牌的誕生。三是要做好傳播的文章。在品牌的傳播方面，每一個文化品牌都應該成為中國文化和中華文明的優(yōu)良載體，應以講好中國故事為著力點，創(chuàng)新推進國際傳播，以品牌為載體，加強對外文化交流和多層次文明對話。

總之，“十四五”期間，中國將通過經濟體制改革、供給側結構性改革，繼續(xù)發(fā)揮好制造優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、服務貿易優(yōu)勢、歷史和地理優(yōu)勢，走向更優(yōu)化的經濟內循環(huán)和更高層次的對外開放。這意味著中國自主品牌將通過呼應內需升級的需要持續(xù)提升供給端品牌的系統(tǒng)質量和文化內涵，通過更高層次的對外開放實現從中國產品向中國品牌的轉變，從而開啟中國自主品牌邁向高端化、國際化的新征程。

【作者簡介】：

蓋彥，首頁傳媒品牌專欄主持人、新華社民族品牌工程點評專家、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家、青島創(chuàng)想力品牌研究院專家。