這家A股公司實(shí)在太香了，引來字節(jié)跳動(dòng)首次直接參與A股投資。

11月4日晚，掌閱科技公告稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下量子躍動(dòng)擬向公司控股股東受讓公司4505萬股，占公司總股本的11.23%。本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓不觸及要約收購，并將與其關(guān)聯(lián)方字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)一步深化合作。量子躍動(dòng)將成為公司第三大股東。本次股份轉(zhuǎn)讓價(jià)格確定為24.42元/股。

來源：掌閱科技公告截圖

值得注意的是，在字節(jié)跳動(dòng)投資前，百度一度參與掌閱科技定增計(jì)劃成為戰(zhàn)投方，借此利好掌閱科技不到4個(gè)月漲幅高達(dá)120.68%，不過百度后續(xù)因故選擇撤出。

掌閱科技之所以被兩家公司相中，源于其所在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶達(dá)4.55億，正成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“兵家必爭(zhēng)之地”。掌閱科技曾指出，用戶閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)習(xí)慣正在逐步形成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶使用率仍具備較大的上升空間。

字節(jié)跳動(dòng)首度亮相

掌閱科技表示，本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓不會(huì)導(dǎo)致公司控股股東、實(shí)際控制人發(fā)生變化。公司一直專注于數(shù)字閱讀領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)在廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、搜索以及技術(shù)平臺(tái)支撐方面在行業(yè)內(nèi)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓引入量子躍動(dòng)成為公司重要股東，有利于公司引進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源，有利于提升公司整體競(jìng)爭(zhēng)力。基于公司與字節(jié)跳動(dòng)在投資入股和業(yè)務(wù)合作達(dá)成的共識(shí)，公司與字節(jié)跳動(dòng)將在現(xiàn)有業(yè)務(wù)合作基礎(chǔ)上，借助于雙方在股權(quán)層面的合作進(jìn)一步推動(dòng)深層次的持續(xù)業(yè)務(wù)合作，包括共同發(fā)展閱讀業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)商業(yè)化、投放運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的合作。字節(jié)跳動(dòng)同意向公司提供優(yōu)勢(shì)資源支撐，從而擴(kuò)大作品銷售、提升讀者體驗(yàn)、提高經(jīng)濟(jì)效益，并進(jìn)一步加強(qiáng)雙方之間的合作。

來源：掌閱科技公告截圖

值得注意的是，這是字節(jié)跳動(dòng)首度投資A股上市公司。早前字節(jié)跳動(dòng)與A股公司交集多在業(yè)務(wù)合作層面，產(chǎn)生了眾多字節(jié)跳動(dòng)概念股。

凱撒文化6月12日盤后公告稱，公司與字節(jié)跳動(dòng)旗下北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，整合資源，在游戲發(fā)行、渠道、運(yùn)營(yíng)、IP、衍生品、市場(chǎng)、廣告、資本等方面實(shí)施全面戰(zhàn)略合作。合作期限120個(gè)月。

天眼查顯示，今年7月，字節(jié)跳動(dòng)旗下量子躍動(dòng)入股北京易天新動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱“易天新動(dòng)”），易天新動(dòng)系網(wǎng)文平臺(tái)塔讀文學(xué)的運(yùn)營(yíng)主體，易天新動(dòng)的大股東系上市公司天音控股子公司。

同樣在7月，字節(jié)跳動(dòng)選擇與中文在線簽訂《框架合作協(xié)議》，雙方從長(zhǎng)遠(yuǎn)合作發(fā)展考慮達(dá)成長(zhǎng)久業(yè)務(wù)合作，將圍繞音頻作品授權(quán)使用，主播生態(tài)聯(lián)合打造，音頻內(nèi)容共建，數(shù)字版權(quán)授權(quán)番茄小說等平臺(tái)使用，知名IP作品授權(quán)番茄小說、西瓜視頻等平臺(tái)使用開展合作。

在眾多合作中，字節(jié)跳動(dòng)尤其重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的布局。今年4月25日，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)旗下“在線閱讀”業(yè)務(wù)進(jìn)行了一輪整合升級(jí)，今日頭條小說頻道宣布更新品牌為“番茄小說”。與此同時(shí)，“番茄小說”宣布全場(chǎng)免費(fèi)。今年6月，字節(jié)跳動(dòng)先后入股秀聞科技、吾里文化，兩家公司均涉及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)。

百度撤退

引入字節(jié)跳動(dòng)前，掌閱科技與百度的聯(lián)姻曾引起市場(chǎng)高度關(guān)注。

3月18日，掌閱科技發(fā)布公告，公司擬通過非公開發(fā)行股份的方式向百瑞翔發(fā)行股份不超過3867.40萬股（含本數(shù)），占公司總股本的8.80%，發(fā)行價(jià)格為18.1元/股，百瑞祥將以不超過7億元的價(jià)格認(rèn)購，扣除發(fā)行費(fèi)用后，募資將用于公司的數(shù)字版權(quán)資源升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目。資料顯示，百瑞祥系百度旗下企業(yè)。

掌閱科技當(dāng)時(shí)表示，公司將引入百度作為戰(zhàn)略投資者，使公司精品數(shù)字閱讀內(nèi)容借助百度的流量生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施賦能，加速公司對(duì)優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容衍生形態(tài)的拓展以及IP運(yùn)營(yíng)能力的提升，使之更加高效地打通流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的閉環(huán)模式。

來源：Wind截圖

消息一經(jīng)公布，掌閱科技股價(jià)迎來高光時(shí)刻。3月18日，掌閱科技收獲漲停一字板，當(dāng)天以19.68元/股收盤，7月10日盤中摸高至43.43元/股，以此計(jì)算區(qū)間最高漲幅達(dá)120.68%。

不過雙方合作的愿景并未實(shí)現(xiàn)。

來源：掌閱科技公告截圖

掌閱科技在8月21日披露撤回定增申請(qǐng)，給出的原因是根據(jù)再融資及戰(zhàn)略投資者認(rèn)定等相關(guān)政策。

直到10月31日，掌閱科技在定增回復(fù)函中介紹，公司已撤回前次非公開發(fā)行申請(qǐng)，與百度集團(tuán)方面簽署了終止協(xié)議，在缺少百度集團(tuán)大規(guī)模搜索流量加持的情況下，公司需要實(shí)施新的內(nèi)容戰(zhàn)略。

面臨巨頭入局競(jìng)爭(zhēng)

掌閱科技是國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)閱讀分發(fā)平臺(tái)，成立于2008年，在2017年登陸A股。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)及增值服務(wù)業(yè)務(wù)，以出版社、版權(quán)機(jī)構(gòu)、文學(xué)網(wǎng)站、作家為正版圖書數(shù)字內(nèi)容來源，對(duì)數(shù)字圖書內(nèi)容進(jìn)行編輯制作和聚合管理，面向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行數(shù)字閱讀產(chǎn)品(包括漫畫、有聲內(nèi)容等)，同時(shí)從事網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)，電子書閱讀器硬件產(chǎn)品研發(fā)及銷售，基于自有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量增值服務(wù)。

來源：Wind截圖

掌閱科技上市以來，業(yè)績(jī)?cè)鏊俪氏禄瑧B(tài)勢(shì)。不過，掌閱科技今年業(yè)績(jī)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，公司三季報(bào)顯示，前三季度營(yíng)業(yè)收入14.95億元，同比增長(zhǎng)7.83%；凈利潤(rùn)1.66億元，同比增長(zhǎng)53.75%。

掌閱科技所在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)主要參與者包括四類：第一類為電信運(yùn)營(yíng)商，如咪咕閱讀、天翼閱讀；第二類為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如QQ閱讀、字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄、百度旗下的七貓等；第三類為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字閱讀企業(yè)，如掌閱科技；第四類為電商企業(yè)，如京東閱讀。

眾多巨頭切入網(wǎng)文市場(chǎng)，看中了龐大的用戶人群。掌閱科技披露，截至今年3月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模達(dá)到4.55億人，較2018年末增長(zhǎng)2337萬人。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.53億人，較2018年末增長(zhǎng)4238萬人，占手機(jī)網(wǎng)民的50.5%。2019年中國數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到288.8億元，同比增長(zhǎng)13.5%。

但這塊蛋糕并不好“啃”，掌閱科技面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。公司曾披露，2018年以來免費(fèi)閱讀平臺(tái)興起，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局，進(jìn)一步加劇了數(shù)字閱讀行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。在此背景下，各市場(chǎng)參與者加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪，通過加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，以內(nèi)容帶動(dòng)流量。掌閱科技為應(yīng)對(duì)數(shù)字閱讀行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的儲(chǔ)備，更有效地充實(shí)內(nèi)容資源數(shù)量，提升內(nèi)容資源質(zhì)量。

來源：新華社

記者：于蒙蒙